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ν˜„λŒ€λ ŒνƒˆμΌ€μ–΄, λ Œνƒˆ 사업 β€˜ν˜„λŒ€νλ°β€™ μ’…ν•©κ°€μ „ λΈŒλžœλ“œ μœ‘μ„± μ „λž΅ 가속화

2026λ…„ 5μ›” 4μΌλ™μ•„μΌλ³΄μΆœμ²˜: 동아일보 / 뢄석: FI
동아일보 원문 보기 (donga.com)FI 뢄석은 λ³Έ μ‚¬μ΄νŠΈ / 원문 κΈ°μ‚¬λŠ” 동아일보

ν•œ 쀄 κ²°λ‘ 

ν˜„λŒ€λ ŒνƒˆμΌ€μ–΄κ°€ μ •μˆ˜κΈ°Β·κ³΅κΈ°μ²­μ •κΈ° μ€‘μ‹¬μ˜ μƒν™œκ°€μ „ λ Œνƒˆμ—μ„œ 에어컨·세탁기·냉μž₯κ³  λ“± λŒ€ν˜• μ’…ν•©κ°€μ „μœΌλ‘œ μΉ΄ν…Œκ³ λ¦¬λ₯Ό ν™•μž₯ν•˜λ©° λ Œνƒˆ μ‹œμž₯ νŒλ„ 재편 κ°€λŠ₯성을 높이고 μžˆλ‹€.

κ±°μ‹œ β€” μ‹œμž₯Β·μ •μ±… λ§₯락

μ—…μ’…Β·μ‚°μ—…Β·μ •μ±… 흐름

κ΅­λ‚΄ λ Œνƒˆ μ‹œμž₯은 코웨이·SK맀직·LGμ „μž λ“± κΈ°μ‘΄ κ°•μžλ“€μ΄ μ •μˆ˜κΈ°Β·μ²­μ •κΈ° μ€‘μ‹¬μœΌλ‘œ κ΅¬μΆ•ν•œ ꡬ독 λͺ¨λΈμ—μ„œ 점차 λŒ€ν˜• κ°€μ „ μ „ ν’ˆλͺ©μœΌλ‘œ 경쟁이 ν™•μ‚°λ˜λŠ” ꡬ쑰적 μ „ν™˜κΈ°μ— μžˆλ‹€.

1~2인 가ꡬ 비쀑 증가와 κ³ κ°€ κ°€μ „ 초기 ꡬ맀 λΆ€λ‹΄ νšŒν”Ό 심리가 λ§žλ¬Όλ¦¬λ©΄μ„œ 'ꡬ맀 λŒ€μ‹  ꡬ독' μˆ˜μš”κ°€ 에어컨·세탁기 λ“± λ‚΄κ΅¬μž¬λ‘œ μ΄λ™ν•˜λŠ” 흐름이 이미 λ‚˜νƒ€λ‚˜κ³  μžˆλ‹€.

ν˜„λŒ€λ ŒνƒˆμΌ€μ–΄κ°€ νμ—μ΄λ“œμ™€ κ³΅κΈ‰Β·μœ ν†΅Β·μ‚¬ν›„κ΄€λ¦¬λ₯Ό λΆ„λ‹΄ν•˜λŠ” ν˜‘μ—… 체계λ₯Ό νƒν•œ 것은 단독 제쑰 투자 없이 λΉ λ₯΄κ²Œ μΉ΄ν…Œκ³ λ¦¬λ₯Ό λ„“νžˆλŠ” μžμ‚° κ²½λŸ‰ν™” μ „λž΅μœΌλ‘œ, ν›„λ°œ μ£Όμžκ°€ κΈ°μ‘΄ κ°•μžμ™€ κ²½μŸν•˜λŠ” μ „ν˜•μ μΈ ν”Œλž«νΌ ν™•μž₯ 방식이닀.

κ³ κΈˆλ¦¬Β·κ³ λ¬Όκ°€ μž₯κΈ°ν™” κ΅­λ©΄μ—μ„œ μ†ŒλΉ„μžμ˜ λͺ©λˆ μ§€μΆœ νšŒν”Ό 심리가 μœ μ§€λœλ‹€λ©΄ λŒ€ν˜• κ°€μ „ λ Œνƒˆ μΉ¨νˆ¬μœ¨μ€ μΆ”κ°€ μƒμŠΉν•  κ°€λŠ₯성이 μžˆλ‹€.

μœ μ‚¬ν•œ ν™•μž₯ μ‚¬λ‘€λ‘œ 코웨이가 λ§€νŠΈλ¦¬μŠ€Β·μ•ˆλ§ˆμ˜μž λ Œνƒˆλ‘œ μ˜μ—­μ„ λ„“νžˆλ©° 고객당 수읡(ARPU)을 λŒμ–΄μ˜¬λ¦° νŒ¨ν„΄μ΄ 이번 μ „λž΅μ˜ μ„ ν–‰ μ°Έκ³  사둀가 될 수 μžˆλ‹€.

λ―Έμ‹œ β€” 투자 관점 ν•¨μ˜

κ°œλ³„ μ’…λͺ©Β·λ¬Όκ±΄Β·κ³„μ•½ λ‹¨μœ„ κ²€ν†  쑰건

λ Œνƒˆ κ΄€λ ¨ μ’…λͺ© λ˜λŠ” μ†ŒλΉ„μž¬Β·κ°€μ „ μœ ν†΅ μ„Ήν„° 투자자라면 ν˜„λŒ€λ ŒνƒˆμΌ€μ–΄μ˜ μ‹ μ œν’ˆ 6μ’… μΆœμ‹œ 이후 μ‹€μ§ˆ κ°€μž… 계정 수 증가 속도와 ν•΄μ§€μœ¨(churn rate) μ§€ν‘œλ₯Ό λΆ„κΈ° 싀적 λ°œν‘œμ—μ„œ μš°μ„  ν™•μΈν•˜λŠ” 것이 합리적이닀.

μ˜€ν”ΌμŠ€ν…”Β·μ†Œν˜• μ•„νŒŒνŠΈ λ“± 1~2인 가ꡬ λ°€μ§‘ μƒκΆŒμ˜ μž„λŒ€ μ‚¬μ—…μžλΌλ©΄ μ„Έμž…μž μˆ˜μš” λ³€ν™”λ₯Ό μ£Όλͺ©ν•  ν•„μš”κ°€ μžˆλŠ”λ°, λŒ€ν˜• κ°€μ „ λ Œνƒˆ 확산은 μ„Έμž…μžμ˜ κ°€μ „ μžκ°€ ꡬ맀 μˆ˜μš”λ₯Ό 쀄여 'ν’€μ˜΅μ…˜ μž„λŒ€' 프리미엄 μœ μ§€ 여뢀에 영ν–₯을 쀄 κ°€λŠ₯성이 μžˆλ‹€.

νμ—μ΄λ“œμ™€μ˜ ν˜‘μ—… ꡬ쑰가 μ•ˆμ •μ μœΌλ‘œ μž‘λ™ν•˜λŠ” μ‘°κ±΄μ—μ„œλŠ” ν˜„λŒ€λ ŒνƒˆμΌ€μ–΄μ˜ λ§ˆμ§„ ꡬ쑰가 κ°œμ„ λ  수 μžˆμœΌλ‚˜, κ³΅κΈ‰Β·μ„œλΉ„μŠ€ ν’ˆμ§ˆ λΆ„μŸ λ°œμƒ μ‹œ λΈŒλžœλ“œ μ‹ λ’° λ¦¬μŠ€ν¬κ°€ ν˜‘μ—… 양사 λͺ¨λ‘μ—κ²Œ 귀속될 수 μžˆλ‹€λŠ” 점을 리슀크 λ³€μˆ˜λ‘œ 점검할 ν•„μš”κ°€ μžˆλ‹€.

후속 λͺ¨λ‹ˆν„°λ§ μ§€ν‘œλ‘œλŠ” ν˜„λŒ€νλ° λΈŒλžœλ“œ λˆ„μ  λ Œνƒˆ 계정 수 κ³΅μ‹œ, 코웨이·SK맀직 λ“± κ²½μŸμ‚¬μ˜ 동일 μΉ΄ν…Œκ³ λ¦¬ μ‹ κ·œ κ°€μž… 증감λ₯ , 그리고 1~2인 가ꡬ 톡계청 λ°œν‘œ λ³€ν™”λ₯Ό ν•¨κ»˜ μΆ”μ ν•˜λŠ” 것이 μœ νš¨ν•˜λ‹€.

AI μŒμ„± λ“£κΈ°

AIκ°€ 읽기 μ’‹κ²Œ μ •λ¦¬ν•œ 원고λ₯Ό μžλ§‰κ³Ό μŒμ„±μœΌλ‘œ λ“€λ €λ“œλ¦½λ‹ˆλ‹€. (λŒ€λ³Έ 미리보기 Β· μŒμ„± μž¬μƒ 미지원)

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