[동정] 이병권 중기차관, 롯데백화점 잠실점 '동행축제 판매전' 방문

동행축제는 중소벤처기업부가 중소·소상공인 제품의 판로 확대를 위해 정례적으로 운영하는 소비 진작 캠페인으로, 대형 유통사와의 협업을 통해 공신력 있는 오프라인 접점을 제공하는 구조다.

고물가·내수 침체 국면에서 소비자 지출이 위축되면 중소 제품은 대형 브랜드 대비 노출 경쟁에서 불리해지는 경향이 있어, 정부 주도 판촉 행사가 그 격차를 일정 부분 상쇄하는 역할을 수행한다.

롯데백화점 등 주요 유통 대기업이 상생판매전에 참여하는 구조는, 유통 수수료 부담 없이 또는 완화된 조건으로 입점 기회를 얻는 중소 제조·브랜드사에게 단기 매출 테스트 채널로 기능할 가능성이 있다.

중기부는 동행축제를 연간 복수 회 운영해왔으며, 참여 기업 수와 매출 실적이 정책 성과 지표로 관리되는 만큼 향후 참여 규모 확대 또는 온라인 연계 강화 가능성도 열려 있다.

오프라인 판로 확대를 검토 중인 중소 제조·브랜드사라면, 동행축제 참여 요건과 신청 일정을 중기부 공식 채널을 통해 즉시 확인하는 것이 합리적이다.

대형 백화점 입점 비용(수수료·보증금)이 부담스러운 초기 브랜드라면, 동행축제 상생판매전이 단기 소비자 반응 측정의 조건부 대안으로 검토될 수 있다.

단, 행사성 노출에 그칠 경우 지속적 재방문 고객 확보로 이어지지 않을 가능성이 있으므로, 참여 이후 CRM(고객 데이터 확보) 연계 전략을 함께 준비하는 것이 중요하다.

관련 유통주(백화점·대형마트) 보유 투자자라면, 상생 협업 규모 자체가 실적에 미치는 영향은 제한적임을 감안하되 정부 정책 기조 변화에 따른 유통 규제 리스크를 분기 단위로 모니터링하는 것이 유효하다.

후속 모니터링 지표로는 중기부의 동행축제 참여 기업 수·누적 매출 발표 및 차기 행사 일정 공고를 추적하는 것을 권고한다.